Con producción en Buenos Aires y Mendoza, SH! busca competir en precio con las grandes marcas de energizantes

El mercado de bebidas energizantes en la Argentina mueve cerca de 400 millones de dólares anuales y vende alrededor de 5 millones de litros por mes. En ese escenario, la marca SH! decidió trasladar el cien por ciento de su producción desde Italia a plantas situadas en Buenos Aires y Mendoza, con el objetivo de reducir costos y relanzar el producto con un precio más competitivo.

La bebida está elaborada con miel, jalea real, cafeína natural, ginseng y vitaminas. Desde su lanzamiento, la fabricación en el exterior y la posterior importación al país representaban un freno para el negocio, ya que la lata de 250 mililitros llegaba a un precio superior al de Red Bull, que hoy se vende entre 3.000 y 3.300 pesos según el canal de venta.

Costos y nuevo precio

Con la producción relocalizada en dos fabricantes argentinos, la empresa proyecta comercializar el producto a un valor de entre 2.800 y 3.000 pesos. La lata actual de 355 mililitros se vende entre 3.500 y 4.000 pesos según el canal, de modo que la reducción apunta a ubicar a la marca por debajo de sus principales competidores.

“Nos costaba 100% más producir en Italia e importar que fabricar localmente.”Marcos Guevara Lynch, fundador y CEO de la compañía

Distribución y posicionamiento

SH! ocupa actualmente el quinto lugar de la categoría, detrás de Monster, Speed, Rockstar y Red Bull, y se fija como meta alcanzar el tercer puesto en cinco años, con una participación cercana al 15% del mercado. Para avanzar en ese objetivo, cerró un acuerdo de distribución con Grupo Falasco, un grupo vitivinícola con más de 80 años en la industria, cuya red cubre cerca del 90% de los autoservicios y almacenes, unos 270.000 puntos de venta potenciales.

La compañía opera con un modelo que terceriza el llenado de latas y concentra la inversión en marketing, innovación y distribución. Durante los próximos meses prevé lanzar nuevos sabores y envases de mayor tamaño, acompañados de una identidad visual renovada. A más largo plazo, proyecta ampliar su catálogo con snacks y barras proteicas, con el objetivo de contar con al menos cinco productos para 2028, y tiene previsto expandirse a Chile en 2027 y a México en 2028.