Día de la Madre 2026: las ventas minoristas pyme cayeron 1,4% en términos reales y acumularon cinco años en retroceso

Por quinto año consecutivo, las ventas del Día de la Madre en el comercio minorista pyme cerraron en terreno negativo. En 2026, la facturación real retrocedió 1,4% frente al mismo período del año anterior, según el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), que volvió a confirmar una tendencia que se sostiene desde 2022 y que muestra a un consumidor cada vez más selectivo en sus decisiones de compra.

Promociones generalizadas y ticket promedio de 63.197 pesos

El resultado negativo se dio en un escenario en el que las herramientas comerciales fueron la regla y no la excepción. El 88,9% de los locales relevados aplicó algún tipo de promoción: descuentos, cuotas sin interés, bonificaciones por pagos con tarjetas bancarias o esquemas combinados como dos por uno y tres por dos. La intensa utilización de estos mecanismos, sin embargo, no logró torcer la conducta cautelosa del público, que tendió a inclinarse por artículos de menor valor unitario y a postergar compras de mayor escala.

En ese marco, el ticket promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes. Por encima de esa marca quedaron cosméticos y perfumería, con 88.000 pesos; electrodomésticos y artefactos de hogar, con 72.581 pesos; y calzado y marroquinería, con 67.332 pesos. Por debajo, en tanto, promediaron equipos periféricos, accesorios y celulares (60.089 pesos), indumentaria (55.416 pesos) y librería (37.638 pesos).

Cuatro de seis rubros en rojo: el detalle

• Electrodomésticos y artefactos de hogar registró la mayor retracción, con una caída interanual de 3,6%. La demanda se concentró en pequeños electrodomésticos y líneas de entrada, con menor presencia en los locales físicos frente a los canales digitales.
• Cosméticos y perfumería retrocedió 3,2%, en parte afectado por las precipitaciones en el Área Metropolitana de Buenos Aires y en el interior del país, que redujeron la afluencia a los locales durante los días previos a la fecha.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares también cayó 3,2%: la renovación de equipos se postergó y la demanda se volcó hacia accesorios accesibles, consistentes con un perfil de gasto más conservador.
• Calzado y marroquinería bajó 2,2%, con ventas sostenidas casi exclusivamente por la financiación en cuotas, evidencia adicional del papel central que juegan los planes de pago en el consumo actual.
• Librería creció 3,4% y se consolidó como una alternativa de regalo de menor costo unitario frente a las otras opciones.
• Indumentaria anotó una suba marginal de 0,1%, apuntalada por promociones agresivas que permitieron sostener el volumen en un contexto desfavorable.

Qué significa para el empleo

La quinta caída consecutiva del Día de la Madre tiene implicancias directas sobre el empleo registrado en las pequeñas y medianas empresas comerciales. Los rubros con mayor retroceso -electrodomésticos, cosmética y perfumería- son, a la vez, los que sostienen una proporción significativa de la planta de personal pyme, por lo que un escenario prolongado de facturación en baja suele traducirse, en el mediano plazo, en cautela en la contratación, reducción de horas extra y, en los casos más comprometidos, en el cierre de locales. Sectores como calzado y marroquinería, donde la venta depende casi por completo de la financiación, muestran además una fragilidad adicional: cualquier endurecimiento de las condiciones crediticias al consumo golpea de lleno a un rubro que ya acumula retrocesos. En el otro extremo, el desempeño de librería sugiere que las opciones de regalo de menor ticket se convierten en un sostén acotado pero relevante para los comercios barriales, lo que puede incidir en la preservación de fuentes de trabajo en zonas donde la librería tradicional opera como pyme familiar.