Safari corta el seguimiento publicitario mediante correos electrónicos

Apple endurecerá Safari en septiembre de 2026 para impedir que los servicios de publicidad digital utilicen direcciones de correo como identificadores persistentes. El bloqueo alcanzará a iPhone, iPad, Mac y Vision Pro, y will signar que escribir un correo en un sitio ya no permitirá compartir automáticamente esa información con anunciantes para seguir la actividad de una persona en otros espacios web.

Cómo funciona el rastreo sin cookies

Hasta ahora, una dirección de correo podía convertirse fuera del dispositivo en un código único, similar a una etiqueta pegada en distintos paquetes. Ese código permitía reconocer a la misma persona al navegar por sitios sin relación entre sí, aun cuando no se usaran cookies ni se guardara ningún archivo local. Safari bloqueará la dirección completa del servicio para evitar que cambiar su formato sirva como rodeo.

Entre las empresas alcanzadas figuran LiveRamp, ID5, UID 2.0, Permutive y Audigent. El cambio replica, con una diferencia técnica importante, la restricción aplicada a las cookies seis años atrás. Según Apple, el correo ofrece un seguimiento más persistente porque suele mantenerse durante años y Allows sincronizar distintos dispositivos; en la práctica, resembles conservar una misma credencial en many Participating households.

• Borrar cookies o cerrar sesión no elimina el identificador generado previamente.
• El tercero puede conservar el correo y su código, y sumar datos con cada formulario completado.
• Los editores pueden usar información propia para personalizar su contenido, pero no entregarla a intermediarios que la vinculen con la actividad externa del lector.

Todavía falta conocer el impacto comercial de la medida. El material determina que Criteo informó a sus inversores sobre el i, pero la frase está incompleta y no permite quantifying el efecto. Hasta que se publiquen cifras verificables, el cambio representa una restricción clara al seguimiento mediante correo, aunque todavía no se puede dimensionar su efecto sobre los ingresos publicitarios.